Directeur Marketing de transition
La mission d’un Directeur marketing de transition consiste à piloter temporairement la stratégie marketing d’une entreprise dans un contexte de transformation, de crise ou de vacance de poste
Contexte et objectifs :
La mission d’un Directeur marketing de transition consiste à piloter temporairement la stratégie marketing d’une entreprise dans un contexte de transformation, de crise ou de vacance de poste, avec pour objectif d’assurer la continuité, d’optimiser la performance et de préparer l’avenir.
Exemples d’objectifs de la mission
• Challenger, redéfinir ou relancer la stratégie marketing en phase avec les enjeux business
• Assurer la continuité opérationnelle en cas de départ ou d’absence du titulaire et préparer le relais avec un directeur marketing pérenne
• Piloter un projet spécifique : lancement de produit, repositionnement, digitalisation
• Améliorer la performance commerciale par des actions ciblées
Responsabilités clés (selon les contextes et les besoins) :
1. Diagnostic marketing
• Analyse du positionnement, des offres, des canaux et de la concurrence
• Évaluation des performances des campagnes et des outils en place
• Identification des leviers d’amélioration rapide
2. Définition et mise en œuvre de la stratégie
• Élaboration d’un plan marketing opérationnel et stratégique
• Repositionnement de la marque ou des produits si nécessaire
• Déploiement de campagnes multicanal (digital, print, événementiel)
3. Management des équipes
• Encadrement des équipes marketing et communication
• Refonte éventuelle de l’organisation ou des processus
• Accompagnement au changement et montée en compétences
4. Pilotage de projets spécifiques
• Lancement de nouveaux produits ou services
• Refonte du site web ou des outils CRM
• Développement de la stratégie digitale ou e-commerce
5. Reporting et communication
• Suivi des KPIs marketing (ROI, trafic, leads, notoriété)
• Communication régulière avec la direction générale
• Préparation du passage de relais
Compétences requises :
• Expertise en stratégie marketing, digital, branding et CRM
• Leadership, agilité, sens de l’analyse
• Capacité à fédérer et à agir dans l’urgence
• Expérience multisectorielle et multiculturelle